西安形象墻設(shè)計(jì)：線上活動策劃與推廣效果是做什么的呢？（三）

 

四、活動形式

 

創(chuàng)意，有趣的，低成本的參與。

 

網(wǎng)上活動包括搶劫形式、秒殺形式、轉(zhuǎn)發(fā)獎品形式、收集獎品形式、網(wǎng)上評選形式、注冊形式等，數(shù)量下降至少有幾十種。 關(guān)鍵是要根據(jù)活動的目的和平臺的特點(diǎn)進(jìn)行選擇和創(chuàng)新。

 

1.活動排期

 

活動完成的時(shí)間？ 比如什么時(shí)候復(fù)習(xí)活動計(jì)劃，什么時(shí)候完成頁面開發(fā)。

 

2.市場分析

 

從產(chǎn)品市場，差異化，競爭，活躍用戶四個(gè)方面進(jìn)行簡單闡述，如有詳細(xì)數(shù)據(jù)支持..

 

3.活動主題

 

制定一個(gè)主題，這個(gè)主題是整個(gè)事件的骨干，如微鳥傳單的女生節(jié)推出的“女孩節(jié)寶貝袋”活動，捕獲當(dāng)前流行的心理學(xué)“女孩心臟”和朋友趕緊熱循環(huán)。

 

活動的主題必須簡單而吸引人。

 

解決用戶的難題: 這個(gè)事件是關(guān)于什么的，我為什么要參與？

 

4.活動參與度

 

第一次用戶是否可以得到活動的價(jià)值，參與活動的用戶有什么好處？

 

5.活動傳播性

 

好的活動可以讓用戶自發(fā)地傳播，通過二次溝通，可以提高活動的曝光率。因此，如何才能促進(jìn)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)呢？

 

讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)的原因是什么，例如提供談話片段，建立一個(gè)良好的個(gè)人資料，表達(dá)意見等。

 

6.活動埋點(diǎn)

 

活動需要監(jiān)控什么數(shù)據(jù)，什么是統(tǒng)計(jì)維度，統(tǒng)計(jì)維度是指人們分析事物的視角..

 

例如，活躍用戶的分析，也可以在時(shí)間從地理維度上的尺寸看出也可以是時(shí)間，將兩個(gè)維度的組合來分析。

 

7.活動分工

 

這些活動是什么？誰對這些活動負(fù)責(zé)？

 

五、效果預(yù)期和目標(biāo)

 

目標(biāo)需要根據(jù)活動的過程分階段設(shè)定，以便根據(jù)活動實(shí)施過程中實(shí)際效果與目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

 

六、活動備注

 

這部分是實(shí)施方案的關(guān)鍵，要點(diǎn)在于“罰款” ，要考慮到實(shí)施活動的各個(gè)方面。




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