廣告的效果按消費者的影響水平（二）--西安美陳設計|西安展廳設計

（3）心理變化效果。心理變化效果是指消費者經過對廣告的接觸和認知，受廣告的影響所惹起的對廣告商品或效勞產生的好感以及消費愿望的變化水平。廣告心理變化的測評，主要是經過知曉率、了解率、喜歡度、購置愿望率等指標，抵消費者在廣告前后的態度變化停止比擬和剖析。這種態度變化是消費者采取購置行動的醞釀和準備。因而，心理變化的測評在廣告效果測定中是一項極受關注的內容。

 

 

 

（4）行動效果。天津廣告公司認為行動效果是指消費者受廣告的影響所采取的購置商品、承受效勞或響應廣告訴求的有關行為。這是一種外在的、能夠把握的廣告效果，普通能夠采取事前事后測定法得到有關的數據。但是普通來說，消費者采取購置行動可能是多種要素促成的，并非僅是廣告宣傳的效果，因而對這類效果的測評，也應思索廣告之外的其他要素的影響作用。

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